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趣店上线“万里目”能救命吗?

【本】报【见】习记者 潘蕾伊

【前】,曾依靠蚂蚁金服获【得】巨【大】流量【的】趣店【又】【上】线【了】奢侈品电商“万【里】目”项目,并打【出】【了】“百亿元补贴”【的】广告标语。

【自】2017【年】【在】米【国】纳斯达克【上】市【以】【来】,趣店已【经】尝试【了】众【多】项目, 【可】【这】些项目并【没】【有】给趣店带【来】什么【可】观收益,公司市值【从】刚【上】市【的】约百亿历史教训元跌【到】【了】如今【的】5.95亿历史教训元。

【一】位业内【人】士【对】趣店【的】货币尝试提【出】质疑:【这】次【大】手笔推【出】【的】跨境奢侈品电商项目,究竟【是】救命稻草?【还】【是】压死骆驼【的】最【后】【一】根稻草?

《证券报》记者【在】万【里】目【上】购物【时】【发】现,打【着】“百亿元补贴”旗号【的】万【里】目其实并【没】【有】【太】强【的】价格优势,包含补贴【后】,【部】【分】商品【的】税【后】价格【还】高【于】考拉海购【和】拼【多】【多】。

【上】述业内【人】士认【为】,考虑【到】该平台【上】【的】【多】数商品价格【在】千元、万元级别,【这】意味【着】消费者【的】消费水平【也】【会】偏高,光靠烧钱很难帮其打入【中】高端消费市场。

【那】么,万【里】目【的】优势【是】什么?如何【在】【一】众知名跨境电商【中】脱颖【而】【出】?《证券报》采访【了】万【里】目相关负责【人】,其表示,万【里】目平台背【后】【是】趣店集团,充足【的】现金流【和】集团【的】盈利【能】力【是】万【里】目参与竞争【的】强【大】支撑。

值【得】注意【的】【是】,【在】趣店3月18【发】布【的】截至2019【年】12月31【的】第四季度及【全】【年】未【经】审计财报【中】,2019【年】第四季度,趣店总营收【为】19.32亿元,环比【下】降25.4%;按照非米【国】通【用】【会】计准则,调整【后】净利润【为】1.57亿元,【同】比【下】降83.3%,环比【下】降85.2%。

万【里】目【还】表示,其具备严格【的】品控系统,【从】源头【上】保证货源质量,【而】【全】站【自】营【的】模式【可】【以】做【到】【全】链路严格监测,【同】【时】权威【和】周密【的】鉴【定】团队【可】【以】保证入仓货品【全】【部】质检。

【对】此,《证券报》记者采访【了】百联咨询【的】创始【人】兼高级【分】析师庄帅,【他】表示,平台想【要】打造信誉并【不】【能】仅靠书【面】宣传。尤其【在】初期,非常需【要】【种】【子】【用】户建立【起】【对】平台【的】信任,京东初期【用】【的】【是】【自】建物流货【到】付款、淘宝【用】【的】【是】支付宝担保交易、Farfetch【是】【和】实体店合【作】【来】建立【这】【种】信任。

但万【里】目【的】信任机制【是】什么?品控【是】怎么做【的】?截至【发】稿【前】,万【里】目相关负责【人】尚未【对】此【作】【出】回复。

除【了】“百亿元补贴”【以】外,《证券报》记者【还】注意【到】,该平台【的】另【一】【大】优惠【国】策【来】源【于】其社交电商给予【的】优惠券。即货币【用】户【在】注册【后】【可】通【过】邀请【好】友,【对】【方】【下】单【可】各领取100元优惠券。

【对】【于】其目【前】【的】社交电商模式,《证券报》记者采访【了】网【经】社高级【分】析师莫岱青,她表示,趣店【的】“万【里】目”【用】社交电商【的】【方】式切入,通【过】拉货币【来】圈粉,然【后】【用】“低价”吸引消费者,但【是】奢侈品【能】否与社交属性打通,最终形【成】【自】身【的】核心竞争力【还】【有】待考验。

此外, 庄帅【还】【对】记者表示,其并【不】【看】【好】当【下】【的】社交电商模式。

首先,【从】【用】户【定】位【上】【来】【说】,目【前】,万【里】目【上】架【的】商品【大】【多】【都】【是】价格高昂【的】贵妇级护肤品【和】万元级别【的】奢侈品。【这】【就】意味【着】,【用】户群体消费水平高且【会】很爱惜【自】己【的】羽毛,【不】【会】仅【为】【了】几百元【的】蝇头【小】利【就】向朋友【发】【出】拼单请求。

其次,奢侈品购买社交推【动】【的】因素很【小】,购买【的】频次【和】复购率【都】很低,但【是】社交推【动】【的】品类需【要】高频次、高复购率。

“万【里】目”【能】否【在】巨头林立【的】跨境电商领域找【到】【自】己【的】位置,尚【有】待体坛。

(责任编辑:魏京婷)



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最新评论
  • 留言时间:2020-03-27 19:24:02陈俊宇 喜贺 一条短信,一份真情,道一声朋友珍重,感谢你陪我走过的那些风风雨雨,愿属于你的每一天每一分每一秒都幸福平安!
  • 留言时间:2020-03-20 07:59:46谢凉逸 庆贺 真心感谢你,困难时陪我身旁,沮丧时给我希望,奋斗时添我力量,为我把风雨遮挡。亲爱的朋友,愿将我的快乐和幸福,同你分享。
  • 留言时间:2020-03-19 21:40:29吕邓合 喜贺 很痛苦在这最后奋斗的日子里,但仅仅是身体上的,很多东西,慢慢做,都会好的。祝前程似锦,财运亨通,飞黄腾达,官运亨通!
  • 留言时间:2020-03-31 05:38:28郭淼烁 祝愿 唱吧!唱吧!唱的响亮,飞吧!飞吧!飞的更高,跳吧!跳吧!跳的更远;梦想就在前方,要飞飞的更高,祝你;梦想成真,事业有成。
  • 留言时间:2020-03-22 15:50:47张曦晨 祝贺 事业的船帆迎风鼓起,浪漫的故事没有结局,睿智的目光扫除阴霾,江湖的险恶应需警惕,真挚的友情没有距离,患难之情何须言语,思念的朋友唯有短信,这里的祝福永不停息!
  • 留言时间:2020-03-21 16:13:46刘峰威 喜盼 春暖花开遍地香,爱情事业都努力,友谊欣赏解心扰,实现理想不放弃,亲情暖融喜洋洋,爱情甜蜜多幸福,好运陪你赏花开福运伴你展宏图,祝你一切顺利!
  • 留言时间:2020-04-10 00:25:32罗金择 盼望 事业无须惊天地,有成就行;金钱无须取不尽,够花就行;兄弟姐妹无须形不离,想着就行;儿女无须多与少,孝顺就行;寿命无须过百岁,健康就行!
  • 留言时间:2020-04-03 07:55:17宋厚峰 喜贺 真心感谢你,困难时陪我身旁,沮丧时给我希望,奋斗时添我力量,为我把风雨遮挡。亲爱的朋友,愿将我的快乐和幸福,同你分享。
  • 留言时间:2020-03-31 12:51:51高烨 喜盼 思念随着时间的飞逝,越拉越长;牵挂伴着岁月的蹉跎,越来越浓;情谊跟着日子的步伐,拉近彼此;祝福和着文字的墨香,溢满真诚;朋友,愿你天天都有好心情,一切皆顺!
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